Все наши услуги 20% при покупке услуги за xwork coin
Алина Кирилишина

Бриф на контекстную рекламу, как основа взаимопонимания между заказчиком и исполнителем

28.01.2019, Просмотров: 112

В этой статье я хочу рассказать о таком важном согласовательном документе как бриф на контекстную рекламу. Для чего он нужен? Что в нем такого ценного и стоит ли вообще заморачиваться по поводу его составления.

Когда я только начала обучаться контекстной рекламе, и несмело настраивала первые проекты, я даже не задумывалась о том, что неплохо было бы согласовать с заказчиком все нюансы, которые касаются сотрудничества, в письменном виде. Это приводило к тому, что действовала я как слепой котенок, мне приходилось переспрашивать заказчика о некоторых нюансах. Однажды я и вовсе столкнулась с тем, что мне не оплатили работу, потому что заказчик «другого» ожидал от настроенной рекламы, а так как хоть какого-то документа с его пожеланиями у меня не было, мне пришлось смериться и быть благодарной за опыт.

Зачем нужен бриф?

Во-первых, заполненный риф содержит в себе ключевую информацию о заказчике и его бизнесе, а эта информация пригодится вам для создания рекламного аккаунта и самой кампании. Во-вторых, для того, чтобы погрузиться в его нишу, требуется много времени, а заказчик как никто владеет максимальной информацией о своей нише и бизнесе. И в-третьих, в брифе указываются ожидания от рекламной кампании, ее цели.

Что должно быть в брифе?

Свой бриф, я создавала сама, на основе личного опыта и опыта коллег. Нет четких
правил по его созданию, все зависит только от вас. Ниже я приведу основные
пункты, которые как мне кажется, должны быть в брифе. Опущу только раздел «контактная
информация», как мне кажется, тут все понятно.


О компании:

  • Адрес сайта.
  • Направление в бизнесе.
  • Ссылки на товары и услуги, которые необходимо рекламировать.
  • Особенности. УТП.
  • Преимущества товаров и услуг. Сильные стороны.
  • Акции, скидки, специальные предложения.
  • Бесплатная доставка, выезд на дом.
  • Время работы, прием заявок.
  • Целевая аудитория.

Контекстная реклама:

  • Реклама на поиске, контекстно медийная сеть, ремаркетинг.
  • Цель рекламной кампании.
  • Бюджет на рекламу.
  • Базовые ключевые запросы (не весь, конечно список, но основу, которая вам пригодится при настройке)
  • Регион показа объявлений.
  • Сезонность показа рекламы. Сроки.
  • Время показа объявлений.
  • Ожидаемый результат.
  • Конкуренты. Конкурентов нужно знать в лицо и ваш заказчик, точно их знает.
  • Дополнительная информация.

Вот, пожалуй, и вся краткая информация по теме. Что касается заполненных данных, это не
только необходимая информация и безопасность в рамках оговоренного объема
работы. Кроме того, это руководство, которое можно использовать для создания
чек-листа и отчетности.


Оставьте, пожалуйста, свой комментарий, это отличная возможность дополнить материал и поделиться опытом.

Бриф на контекстную рекламу, как основа взаимопонимания между заказчиком и исполнителем изображение 1

Комментарии 0

Наверх