Копирайтинг

Термин «Копирайтинг», на английском copywriting, происходит от сочетания двух слов: «copy» - рукопись, текстовый материал, и «writing» - написание. Копирайтинг - это профессиональная деятельность, написание рекламных и презентационных текстов. Соответственно, специалист по копирайтингу называется копирайтер - специалист, пишет рекламные и имиджевые материалы, в том числе слоганы и названия торговых марок.

Копирайтинг имеет и другое, более узкое, значение. В Интернете так называют процесс создания уникальных статей с целью продвижения сайтов. Во избежание путаницы в терминологии интернет-копирайтинг получил определение СЕО-копирайтинг, а специалисты, которые пишут статьи для продвижения сайтов называют, соответственно, сео-копирайтерами.

Несмотря на молодой возраст профессии, копирайтинг как творческий процесс имеет очень древние корни. Можно смело утверждать, что копирайтинг возник вместе с появлением письменной речи. Несмотря на это копирайтинг не отделялся в отдельную дисциплину, а следовательно он не исследовался как часть научных знаний.

Считается, что само слово «копирайтинг» появилось в Америке в конце восьмидесятых годов прошлого века. Тогда в одном из рекламных агентств впервые была введена должность копирайтера, специалиста по созданию слоганов.

Еще недавно «работе с текстами» посвящали себя филологи, журналисты, специалисты издательского дела и редактирования. Сегодня же заниматься написанием статей может каждый, необязательно для этого иметь специальное филологическое образование, достаточно владеть программами редактирования текстов.

Необходимость копирайтинга как отдельной специальности рекламной и пиар-деятельности на сегодняшний день значительно возросла за счет развития рекламы. Инновационные подходы к методам и инструментам продвижения товаров или услуг требуют качественно нового подхода к написанию текстов. Соответственно, одних знаний и умений филологов и журналистов оказалось мало, поскольку рекламные, имиджевые и пропагандистские тексты требуют более широких навыков, чем только языковая грамотность. Для подготовки эффективного текста, перед которым стоит сверх-задача «продать», на первый план выступает знания психологии. Ведь для копирайтера является очень важным понимание процесса восприятия человеком печатного текста.

Работа копирайтера заключается в том, чтобы помня все нюансы восприятия человеком информации, подготовить такой текст, который сможет дать максимальный эффект, ведь реклама - это социально-психологическое явление. На всех этапах создания рекламы мы должны помнить, что каждое наше слово, каждый штрих, каждый оттенок цвета подбирается с учетом потребностей целевой аудитории. Это вовсе не означает, что каждый копирайтер должен быть психологом, но он должен разбираться в основных моментах влияния слова, шрифта, цвета на человека.

Копирайтер своим текстом должен побуждать к действию: реципиент, читая ваш текст должен захотеть: «Ага, это я должен сделать, чтобы получить то, что я хочу».

Копирайтинг - это творчество. В овладении этой профессии важны не столько теоретические знания (хотя, как было отмечено выше, автор рекламных текстов должен быть и филологом, и психологом), сколько практичны. Ведь как и в любом другом виде творчества, искусство написания текстов - это лишь 10% таланта, а 90% - кропотливого труда.

Наверх